评估恐惧诉求信息在不同媒体渠道中提高中国女性乳房自检意愿的效用：基于拓展平行反应模型

标题：Using EPPM to Evaluate the Effectiveness of Fear Appeal Messages Across Different Media Outlets to Increase the Intention of Breast Self- Examination Among Chinese Women

作者: 

Liang Chen（清华大学新闻与传播学院）

Xiaodong Yang(山东大学新闻传播学院)

期刊：Health Communication（该期刊为健康传播领域旗舰刊物，SSCI Q2，2021年影响因子为3.5，旨在关注如医患（或患者家庭）的互动、健康卫生运动、在线健康信息、健康促进、健康公共关系和老年健康等问题。

发表日期：2019年Vol.34 (11)

研究概要

在中国，乳腺癌已成为最常见的癌症，也是中国女性癌症相关死亡的第四大原因。在过去的二十年里，中国的乳腺癌发病率不断上升，全国发病率是全球的两倍（Wang et al., 2015）。每年，中国的病例占所有乳腺癌新发病例的12.2%，占全球乳腺癌死亡病例的9.6%（Fan et al., 2014）。乳腺癌已成为最具侵袭性的癌症之一，患乳腺癌的成年女性死亡率很高。根据世界卫生组织（2013）的数据，乳腺癌是2012年女性中最常见的恶性肿瘤，在全球约有138万新病例，导致了45.8万人死亡，被列为2012年第五大死因。

目前，中国大部分乳腺癌宣教活动都集中在线下组织活动，但是目前还未开展过利用恐惧诉求来促进中国女性进行乳腺癌预防的宣传。因此，本研究的目的是探究描述乳腺癌风险和预防措施的恐惧诉求信息对女性进行乳房自检意愿的影响，并比较恐惧诉求信息在传统媒体和社交媒体上的效果。

在研究方法上，本研究设计了一个2×2×2的因子实验来检验在不同媒体渠道（纸质宣传材料vs. 社交媒体宣传材料）上，刺激物的威胁(高 vs. 低)与效能(高 vs. 低)水平对行为意愿的影响。通过互联网招募年龄在25-50岁（M = 37.48, SD = 7.59）的中国女性被试。总共有488名被试参与了本研究。

研究结果表示，威胁和效能对乳房自检意愿有显著的主效应；此外，威胁和效能之间存在显著的双向交互效应，表明中国女性在受到高威胁和高效能信息的刺激时，乳房自检的意愿最高（见图1）。此外，研究结果还表明，恐惧诉求信息的效用在传统媒体和社交媒体上没有显著差异。健康传播从业者可以在社交媒体上广泛开展基于恐惧的公共卫生宣导，尤其是在社交媒体上发布恐惧诉求信息。并且，与传统媒体相比，社交媒体的活动更具可行性，辐射面广，实施成本也更低。因此，本研究的结论为未来选择新兴媒体作为健康宣教的重要平台提供了证据支持和启示。

本研究在促进中国女性进行乳房自检的语境下发展了EPPM模型。结果表明传统媒体和社交媒体上的恐惧诉求信息可以提供相似的行为结果。本研究还揭示了威胁和效能在预测女性进行乳房自检的意愿方面的作用，未来针对中国女性的乳腺癌自检宣传活动应该采用高威胁和高效能的信息，这为个体提供了在恐惧诉求之下行为变化的全面理解。

图1

原文链接:https://doi.org/10.1080/10410236.2018.1493416

编译：汤鸿杰

审核：李云松